La resurrección de las 550

A finales de los ochenta el mundo del baloncesto estaba viviendo una revolución en su calzado. Siluetas y tecnologías innovadoras de diferentes marcas estaban tomando el mercado, desafortunadamente New Balance pasó desapercibido a pesar de contar con una estética impecable. La marca se encontraban en desventaja con el favoritismo inducido por los auspiciados de Converse, Adidas y Nike. El deporte rey de la época tenia otros protagonistas.

32 años después, cuando New Balance empieza a trabajar con Aimé León Dore, es Teddy Santis (dueño y director de ALD) quien da con esta silueta dentro de los archivos de la marca en Boston. Al principio hubo un problema… no había muestra física de la silueta, solo recortes y fotos, increíblemente New Balance, no tenía en sus archivos la información de materiales y fabricación necesaria para poder hacer la reedición. 

Cuando las esperanzas de Teddy ya se iban apagando, un coleccionista en Japón, les vendió un ejemplar el cual aún guardaba en buen estado, y este fue el verdadero empuje para el gran éxito de las 550.



El resultado del primer lanzamiento fue increíble, se logró un par con estética retro que celebraba la cultura del baloncesto en todo su esplendor. El hype fue enorme, posicionando a la silueta en un lugar privilegiado, donde incluso los
pares GR que se lanzaron posteriormente a la colaboración han sido sold out.

Sin duda la constante renovación e innovación de New Balance ha logrado que hoy en día se posicione a la par de marcas con las que parecía prácticamente imposible competir en una cultura dominada por el hype. Sus sneakers están siendo considerados por razones estéticas, históricas y el significado que hay detrás de sus pares.

Estamos seguros que tendremos New Balance para rato!