Carhartt, prendas de uso industrial convertidas en iconos de la moda
Una marca que se originó pensando en la clase obrera, debido a su alta resistencia y durabilidad, ha logrado posicionarse en el mundo de la moda gracias a su simpleza y originalidad.
A principios del siglo pasado Estados Unidos se estaba industrializando. Detroit fue una de las ciudades que más creció, convirtiéndose en uno de los centros industriales de la nación, por ende todas estas nuevas fábricas y trabajadores necesitaban uniformes. Fue así como nació Carhartt, una marca de ropa producida con tela cruda y cortes sencillos, para los trabajos más duros. Tras años de desarrollo y siendo una de las mejores marcas de workwear del mercado, la marca se vio ligada a una subcultura que estaba “in crescendo” el Hip-Hop.
Artistas como Eazy-E, Tupac, Biggie, los Wu Tang Clan, entre otros, ayudaron a hacer más conocida la marca utilizando sus prendas en videoclips y presentaciones. Haciendo oda a sus orígenes trabajadores, generaron tendencia, posicionando la marca en el mercado internacional por primera vez.
Tras esta internacionalización, Carhartt logró expandir su mercado de manera exitosa. A finales de los 90 la marca originaria de Detroit le vendió una licencia a su distribuidor en Alemania para crear Carhartt WIP (Work In Process), división que se convirtió en gran medida en el núcleo creativo. Las oficinas en Detroit siguieron creando ropa workwear de primera línea, pero Carhartt Wip se enfocó en innovar y representar una nueva forma el nombre Carhartt.
Esto se hizo a través de colaboraciones con marcas como BAPE, Nike, Heron Preston, Brain Dead, entre muchas otras. También crearon una ONG que construye skateparks en sitios donde el skate no es muy conocido como en India o Palestina. Desde su lanzamiento Carhartt WIP también ha estado muy ligado a las artes, tanto a la música, con un programa de radio y lanzando mixtapes, y las artes plásticas auspiciando artistas, grafiteros y galerías de arte alrededor del mundo.
A diferencia de otras marcas, Carhartt sigue demostrado que es posible mantenerse vigente a lo largo de los años, sin perder su originalidad, logrando generar cerca de mil millones de dólares en su última década.
Por esos motivos actualmente muchas de sus prendas como los famosos watch hat, pantalones cargo o pocket t-shirt, son un “must have” en nuestro armario, gracias a la facilidad de combinarlas a la hora de armar nuestro outfit y a la calidad que ofrecen por un precio justo.
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